Een verjaardag moet voor elk kind een feestje zijn. Maar wat als er thuis geen geld is voor een traktatie in de klas of een partijtje met je beste vriendjes? Helaas is dit het geval voor meer dan 100.000 kinderen in ons land die opgroeien in gezinnen met geldzorgen. Van 2 tot en met 15 april komen politici, sporters, journalisten, presentatoren, influencers en muzikanten in actie en vragen aandacht met een lief gebaar. Onder anderen: Hélène Hendriks, Marlijn Weerdenburg, Gooische moeder Leslie Keijzer, politica Caroline van der Plas, schrijver Kluun, actrice Bettina Holwerda, dj's Lucas & Steve en schaatsster Femke Kok maken een lief gebaar. Een initiatief van KRO-NCRV.

In verschillende KRO-NCRV programma’s en online bespreken presentatoren wat het betekent als je het thuis financieel niet breed hebt. De presentatoren en dj’s van de omroep initiëren een actie om een verjaardagsbox te vullen voor meer dan 100.000 kinderen in ons land die het nodig hebben. Daarmee kunnen zij hun verjaardag vieren. Naast de inzet van de omroep zetten diverse bekende gezichten zich in om dit probleem aandacht te geven. Zo doen ook mee: politica Lisa Westerveld, journalist Merel Ek, presentatoren Arno Kantelberg en Sylvana IJsselmuiden, rapper Keizer, zangeressen Stefania en Eva Simons, musicalster Gaia Aikman, actrices Sterre Woudenberg en Tamara Brinkman en sporters Tim Coronel en Igone de Jongh. Allemaal maken zij een lief gebaar, want elk kind in ons land verdient een feestelijke verjaardag! 

KRO-NCRV inspireert om op te komen voor kinderen die opgroeien in gezinnen met geldzorgen.
Met Lief gebaar 2024 wil KRO-NCRV als maatschappelijke mediaorganisatie Nederland aan het denken zetten wat het betekent als je opgroeit in een gezin met geldzorgen. De omroep wil zo luisteraars en kijkers bewegen om zelf in actie te komen. Bijvoorbeeld door geld te doneren  aan Stichting Jarige Job en daarmee ook de jongste generatie gelijke kansen te geven. Want samen maken we de wereld van morgen liever. Het initiatief Lief Gebaar loopt nog t/m maandag 15 april.