Met de jaarlijkse campagne Lief gebaar laat KRO-NCRV zien hoe kleine, vriendelijke gebaren een groot verschil maken. In september 2025 stond Lief gebaar daarom in het teken van vrijwilligerswerk: de kracht van iets doen voor een ander én wat dat voor jezelf oplevert. Want vrijwilligerswerk verbindt, geeft voldoening en betekenis. Met als kernboodschap Jouw geluk begint bij de ander wil KRO-NCRV haar publiek met Lief gebaar inspireren om je belangeloos in te zetten voor een ander. In de campagne en bij de productie van inspirerende verhalen van vrijwilligers voor de diverse programma’s is samengewerkt met Oranje Fonds, NLvoorelkaar en het Nationaal Ouderenfonds. De campagne Lief gebaar heeft tijdens de twee weken durende campagneperiode naar schatting ruim 5,5 miljoen personen bereikt.
Aandacht voor vrijwilligerswerk in 18 programma’s
Op de campagnepagina van Lief gebaar konden bezoekers een online vrijwilligerstest invullen, om zo te ontdekken welk vrijwilligerswerk je het beste ligt. Met (betaalde) posts op social media en inspirerende portretten van vrijwilligers in 18 tv -en radioprogramma’s is de campagne ondersteund. Enkele voorbeelden: Brandpunt+heeft een TikTok-serie gemaakt over jonge vrijwilligers die naar Oekraïne gaan, de Nationale Nieuws Quiz van Spraakmakers stond in teken van Lief gebaar en vrijwilligerswerk, in De ochtend op NPO Klassiek deden presentatoren Andrea van Pol en Hans Smit verslag van vrijwilligersinitiatieven. Ook is er een speciale Lief gebaar-vodcast opgenomen met prof. Erik Scherder, over de invloed van het doen van vrijwilligerswerk op je brein en je mentale gezondheid.
Presentatoren en medewerkers in actie
Tijdens de campagneperiode van Lief gebaar trokken ruim twintig KRO-NCRV-presentatoren en DJ’s in twee weken tijd om de beurt het land in voor een vrijwilligersestafette. Elke presentator nam het stokje over van een collega, zette zich een dag in als vrijwilliger en gaf het stokje vervolgens door. Zo ontstond een ketting van lieve gebaren. Ook in de eigen organisatie staken KRO-NCRV medewerkers de handen uit de mouwen. Een honderdtal van hen hielp een dag mee in verzorgingshuizen in Hilversum en organiseerde muzikale middagen, bingo’s en feestelijke lunches voor de bewoners.
